Pentru Etno Fest, intervenția noastră a însemnat transformarea unui eveniment cu tradiție într-un festival relevant pentru prezent.

Un festival capabil să atragă public nou, să comunice clar și să ofere o experiență coerentă.

Evenimentul este organizat de Consiliul Raional Taraclia și are misiunea de a celebra diversitatea etnică din sudul Republicii Moldova, cu accent pe comunitatea bulgară din regiune.

Deși avea o istorie de peste 20 de ani, imaginea lui rămăsese în urmă, iar denumirea existentă nu reușea să transmită energia și specificul evenimentului.

Provocarea

Obiectivul a fost clar:

– redefinirea identității festivalului
– crearea unui nume memorabil și ușor de comunicat
– modernizarea imaginii și a conținutului
– transformarea evenimentului într-o experiență, nu doar într-un târg

Festivalul avea nevoie de o imagine care să păstreze tradiția, dar să vorbească pe limba prezentului.

Ce am făcut

1. Naming strategic

Am început cu procesul de naming, lucrând împreună cu echipa Consiliului Raional Taraclia.

Au fost explorate mai multe direcții, iar alegerea finală a fost:

Etno Fest

Un nume simplu, clar și memorabil, care reflectă direct esența festivalului și oferă flexibilitate în comunicare și dezvoltare.

2. Identitate vizuală

Direcția vizuală a fost construită pornind de la identitatea culturală a regiunii.

Am folosit culorile drapelului raionului Taraclia:

– roșu
– verde

… culori asociate și cu comunitatea bulgară.

Acestea au fost integrate într-un simbol central:

o formă de stea–floare, în interiorul căreia trei personaje se țin de mâini, sugerând o horă tradițională.

Am completat identitatea cu elemente grafice inspirate din costumul tradițional bulgar:

– motive vegetale
– păsări stilizate
– detalii decorative reinterpretate contemporan

Rezultatul: o identitate vie, recognoscibilă și plină de personalitate.

3. Sistem complet de brand

Am dezvoltat identitatea într-un sistem complet de comunicare:

– vizuale pentru materiale print
– grid pentru social media
– branding pentru scenă și spațiile evenimentului
– linie de merchandising: traiste, tricouri

Toate elementele au fost gândite pentru coerență vizuală și recunoaștere rapidă.

4. Consultanță & dezvoltare de conținut

Dincolo de identitatea vizuală, am lucrat împreună cu organizatorii în sesiuni de consultanță strategică pentru a regândi structura festivalului.

Direcția propusă a fost clară:

festivalul trebuie să ofere experiență, nu doar expunere.

Am contribuit la conturarea unui concept de conținut bazat pe:

– explorarea tradițiilor gastronomice
– prezentarea obiceiurilor și meșteșugurilor locale
– momente de muzică și dans tradițional
– ateliere interactive pentru public

Astfel, festivalul a devenit mai atractiv, mai clar și mai valoros pentru participanți.

Impact

Etno Fest a devenit un festival cu o identitate clară și coerentă.

Un eveniment ancorat în tradiție, dar adaptat modului actual de consum cultural.

Un brand de eveniment care pune în valoare diversitatea etnică a regiunii și oferă publicului un context organizat pentru a o descoperi.

La Arde Marketing, nu construim experiențe, identități și concepte care transformă evenimentele în branduri memorabile.

Dacă aveți un festival, un eveniment sau un proiect cultural care are nevoie de claritate, vizibilitate și impact,
suntem aici să-i dăm voce, formă și public.